Camera de Comerț Elveția–România (CCE-R) a organizat o conferință axată pe viitorul turismului românesc, reunind la București lideri din industria ospitalității și reprezentanți ai mediului de afaceri elvețiano-român. Evenimentul a subliniat nevoia urgentă de a construi o identitate de brand coerentă pentru România ca destinație turistică, inspirată de modelul de succes elvețian.

E.S. Massimo Baggi, ambasadorul Elveției, a fost oaspetele de onoare și a evidențiat în deschidere cum turismul elvețian a reușit să se impună internațional prin sustenabilitate, infrastructură de calitate și protejarea mediului. El a sugerat că România deține deja aceste atuuri, dar necesită o strategie clară de valorificare. Ambasadorul a menționat, totodată, cooperările elvețiene în domeniul inovației și dezvoltării regionale, ca elemente esențiale pentru o creștere durabilă a sectorului turistic.

Dr. Adriana Cioca, președintele CCE-R, a declarat că turismul este mai mult decât o industrie: „România are toate ingredientele pentru a deveni o destinație de suflet, iar noi vom continua să susținem această transformare prin parteneriate, dialog și încredere în potențialul autentic al țării.”

Printre invitații principali s-au numărat lideri din industrie: Nicolaas Houwert (Intercontinental București), Shane Labrooy (Swissôtel Poiana Brașov), Călin Ile (Horwath HTL), Cristian Macedonschi (Asociația Română pentru Electromobilitate) și Ștefan Mototolea (Eastern European Experience). Temele abordate au inclus rolul Organizațiilor de Management al Destinației (OMD), brandingul național, și oportunitățile oferite de turismul balnear, montan, cultural și de business (MICE).

Concluzia generală a fost clară: România are un potențial turistic vast, dar insuficient exploatat. De la city break-uri la București, la turism montan în Brașov și resurse spa în Transilvania, participanții au căzut de acord că este nevoie de o viziune coerentă, susținută de inițiative concrete și colaborări strategice între sectorul public și cel privat.

CCE-R își reafirmă astfel rolul de platformă de dialog pentru dezvoltarea turismului românesc, cu ambiția de a contribui la poziționarea României ca destinație turistică competitivă în Europa.