Der europäische Hausgerätehersteller Gorenje hat eine Partnerschaft mit Luka Modrić, Ballon-d’Or-Gewinner, angekündigt. Er wird Markenbotschafter in einer europaweiten Kampagne, die die Verbindung zwischen dem Leben zu Hause und beruflicher Leistung hervorhebt.

Gorenje stärkt seine Markenpositionierung durch die Verbindung mit einer der angesehensten Persönlichkeiten des europäischen Fußballs. Die Partnerschaft mit Modrić wird durch eine kontinentweite Kommunikationskampagne aktiviert, die die Rolle des häuslichen Umfelds bei der Unterstützung individueller Leistung hervorhebt.

Nach Angaben des Unternehmens spiegelt die Zusammenarbeit gemeinsame Werte wider: Disziplin, Beständigkeit und die Bedeutung des Gleichgewichts zwischen Karriere und Privatleben. Die zentrale Botschaft der Kampagne betont, dass Leistung nicht auf dem Spielfeld oder am Arbeitsplatz beginnt, sondern im persönlichen Lebensraum.

„Die Partnerschaft steht für die Unterstützung des Lebens zu Hause, ohne die Leistung nicht möglich wäre“, erklärte Tatiana Șerban und hob die Rolle von Haushaltsgeräten bei der Erleichterung der täglichen Routine und des familiären Komforts hervor.

Für Luka Modrić ist die Verbindung mit der Marke eng mit persönlichen Werten und der Bedeutung familiärer Stabilität verknüpft. Der Fußballer erklärte, dass sportliche Leistung eng mit dem Gleichgewicht und der Ruhe verbunden ist, die er in seinem häuslichen Umfeld findet, in dem Produkte für den Haushalt indirekt seine Karriere unterstützen.

Die Partnerschaft ist Teil einer umfassenderen Strategie der Hisense Group, Eigentümerin von Gorenje, ihre Sichtbarkeit durch den internationalen Fußball zu stärken. Der Konzern sponserte große Wettbewerbe wie die UEFA European Championship (Ausgaben 2016, 2020 und 2024) und die FIFA World Cup (2018, 2022 und 2026) und nutzte diese Plattformen zur Steigerung der Markenbekanntheit innerhalb seines Portfolios.

Als offizieller Sponsor der FIFA World Cup 2026™ setzen Hisense und Gorenje ihre Strategie fort, über den Sport eine breite Öffentlichkeit zu erreichen und globale Sichtbarkeit mit Botschaften des Alltagslebens zu verbinden.

Die Wahl von Modrić — einem Sportler, der für die Langlebigkeit seiner Leistung und professionelle Disziplin bekannt ist — zeigt die strategische Ausrichtung der Marke: die Verbindung mit glaubwürdigen und weltweit erkennbaren Vorbildern, um Werte wie Stabilität, Verantwortung und Ausgewogenheit zu vermitteln.

In einem wettbewerbsintensiven Hausgerätemarkt, in dem funktionale Differenzierung zunehmend schwieriger wird, tragen solche Partnerschaften zum Aufbau von Markenwert bei, indem Produkte mit kulturell und sportlich relevanten europäischen Symbolen verknüpft werden.